Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door R E J I N A P Y O (@rejinapyo)

Het seizoen erop, lente/zomer 2017, lanceerde Pyo onder meer haar inmiddels befaamde felgekleurde jurken met pofmouwen die overal opdoken in het straatbeeld; de zogenaamde Greta-jurk, die door New York Magazine werd bestempeld als het meest gedragen ontwerp tijdens NYFW dat jaar. De collectie werd getoond tijdens een klein en besloten evenement waar invloedrijke influencers als Leandra Medine Cohen, Aimee Song en styliste Kate Foley wegliepen met het ontwerp.

Nieuw modelandschap

Het leidde tot een kleine revolutie in de modewereld. De industrie werd niet langer ingedeeld in de twee categorieën van luxe en high-street; er kwam een derde tussencategorie die de zogenaamde contemporary markt bediende. “Gelukkig werd wat wij deden goed ontvangen en volgden vele andere merken. Daardoor ontstond er een totaal ander modelandschap.” Een waarin een grote groep vrouwen die lange tijd buiten de twee tegenovergestelde categorieën viel een plek vond.

“Ik realiseerde me dat ik eigenlijk ontwierp voor mezelf en de vrouwen om me heen. We hebben geen tijd om twee uur lang voor de spiegel te staan en na te denken over wat we aan willen. We moeten naar werk, school, dan door naar een vergadering en daarna misschien een diner. Het doel van mijn kleding is dat het gemakkelijk te dragen is en dat je je geweldig voelt. Dat geeft mij een beter gevoel dan wanneer ik een beroemdheid moet kleden voor een rode loper die normaal mijn kleding niet draagt. Ik zie de waarde van de zichtbaarheid van mijn merk bij ‘echte vrouwen’ in tegenstelling tot beroemdheden die zoveel mensen bereiken. Als mensen mijn kleding dragen omdat iemand anders dat voor ze heeft bedacht, brengt me dat niets.”

Size inclusive schoencollectie met Zalando

Toegankelijkheid en inclusiviteit zijn altijd prioriteit geweest. Zo vertelt Pyo: “De high-fashion mode-industrie heeft de neiging een soort exclusief elitisme te creëren. Alsof je niet van goede mode kan genieten als je niet in een bevoorrechte kring zit of de ‘juiste’ maat hebt. Ik ontwerp juist om mensen in hun dagelijks leven te laten genieten van wat ze dragen.”

Dit was een van de grootste redenen van Pyo’s enthousiasme voor een samenwerking met Zalando: een size inclusive schoencollectie genaamd Walk a Mile, gemaakt in een brede size range van maat 35 tot 46. “Erg verfrissend om dit idee van Zalando te horen. Er zijn naar mijn idee weinig retailers die zich op deze manier focussen op inclusie. Dus toen Zalando het project voorstelde, wilden we graag meewerken omdat we dezelfde waarde delen.” Naast Pyo werkt Zalando voor deze 14-delige schoencollectie samen met Filling Pieces, Holzweiler, MISBHV, Elleme, GCDS en Eckhaus Latta.

Het aanbieden van size inclusive schoenen is minder makkelijk dan het misschien lijkt, zeker voor kleinere merken. De typische schoenmaten voor vrouwen lopen van maat 36 tot 41. Ontwerpen van schoenen in maten buiten die range gaat gepaard met extra kosten door de extra schoenmallen die nodig zijn. Om dat te veranderen, werkt Zalando samen met deze merken, zodat ze hun ontwerpen voor het eerst met een groter publiek kunnen delen. Het resultaat? Onder meer loafers, laarzen, hakken en clogs. Die laatste werden ontworpen door Pyo. “We hebben de klassieke clog een moderne Rejina Pyo-twist gegeven”, vertelt de ontwerper. “Het is een schoen die je gemakkelijk bij alles kan dragen – van jurken tot jeans. Samen met Zalando creëerden we onze leren Maya-clog in meerdere kleuren, waarvan een in hemelsblauw en een in bosgroen. Met de verstelbare band kan je de schoen op verschillende manier dragen, waardoor hij past bij meerdere stijlen.”

Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.

De wereld van Rejina Pyo

De samenwerking met Zalando komt voor Pyo op een goed en logisch moment; haar bedrijf, dat onafhankelijk blijft en eigendom is van de ontwerpster en haar man en chef Jordan Bourke, groeit. “Het is geweldig om onafhankelijk te zijn. We hebben geen investeerders, geen aandeelhouders. Veel van de beslissingen die we nemen, zijn daardoor echt trouw aan het merk en niet puur gebaseerd op financiën. Volgend jaar bestaan we tien jaar. Er zijn zoveel jonge merken die komen en gaan – het is een moeilijke tijd in de mode. Dus daar ben ik enorm dankbaar voor.”

Afgelopen jaar opende Pyo haar eerste winkel in Londen aan Upper James Street in Soho. Een groot succes. “De opening van de winkel maakte ruimte voor de verschillende ideeën die we in ons hoofd hadden. Ik ben erg geïnteresseerd in kunst en interieur. Voor de winkel ontwierp ik samen met meubelontwerpers onder meer de tafels, vloerkleden en spiegels. Die zijn binnenkort ook verkrijgbaar. Ik wil de wereld van ons merk verder uitbreiden, en iedereen die zich verbonden voelt met onze visie die verder te laten ervaren. Het samenbrengen van verschillende mensen die dezelfde waarden en interesses delen, dat is mijn ultieme doel.”

De clog van Rejina Pyo en andere size inclusive schoenontwerpen zijn vanaf nu exclusief verkrijgbaar bij Zalando.