Boekenclubs zijn daarin de ultieme uitbreiding van deze trend. Ze brengen gelijkgestemden samen en zorgen voor diepgaande gesprekken. De aantrekkingskracht van boekenclubs zit niet alleen in de boeken zelf, maar ook in het sociale aspect. Voor sommigen is het een manier om hun literaire horizon te verbreden en in aanraking te komen met verhalen die ze zelf niet snel zouden kiezen. Anderen vinden het simpelweg een fijne stok achter de deur om vaker een boek op te pakken. Daarnaast brengen boekenclubs structuur aan in een overdaad aan keuzemogelijkheden. Met duizenden titels die jaarlijks uitkomen, kan het lastig zijn om te bepalen wat de moeite waard is. Een boekenclub maakt dat makkelijker door een selectie te bieden, vaak afgestemd op een bepaald thema of een specifieke interesse.

Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.

De ene club focust op literatuur met een feministische insteek, de andere op fantasy. En sommige boekenclubs gaan verder dan alleen lezen en organiseren filmavonden, diners of zelfs schrijfsessies. Beroemdheden doen maar wat graag mee aan deze trend. Want na de iconische boekenclub van Oprah Winfrey, die al decennialang bestsellers voortbrengt, is ook de jongere generatie aan het gezamenlijke lezen geslagen. Denk aan Dua Lipa’s Service95 en Kaia Gerbers Library Science.

Maar het meest bijzondere voorbeeld van hoe hot boekenclubs zijn, is misschien Reese’s Book Club, van Reese Witherspoon. Met deze boekenclub heeft de actrice een succesvol businessmodel ontwikkeld. Met haar platform promoot ze namelijk boeken met vrouwelijke hoofdrollen. Vervolgens gebruikt ze haar mediabedrijf, Hello Sunshine, om de film- en televisierechten van deze boeken te verwerven. Dit heeft geleid tot succesvolle adaptaties zoals Big Little Lies en Little Fires Everywhere. Haar strategische aanpak stimuleert de verkoop van boeken, terwijl ze tegelijkertijd hoogwaardige verfilmingen en series produceert (met meer vrouwen op het scherm!). Hierdoor groeit haar invloed, zowel in de literaire als de entertainmentwereld. Een win-win, dus.

LEES OOK

Offline stijlinspiratie: zo ontdek je jouw stijl zonder te scrollen

Alexandra van der Hoeven

En dan is er uiteraard nog de Vogue Boekenclub, waarin we de nieuwste en meest inspirerende titels bespreken, samen met een wisselend panel van journalisten, schrijvers, ontwerpers en andere creatievelingen die inspiratie halen uit het lezen van boeken.

Literaire modewereld

Dat lezen populair is, is ook te zien aan de mode-industrie. Net als hoe zij meewerken en zorgen voor allerlei andere soorten trends, richten modehuizen zich ook op de literaire wereld. Miu Miu organiseerde afgelopen zomer bijvoorbeeld ‘Summer Reads’ pop-ups, waar gratis boeken werden uitgedeeld in steden als New York en Seoul. Deze boeken werden geselecteerd door Miuccia Prada zelf.

Andere modehuizen, zoals Valentino en Loewe, hebben soortgelijke initiatieven gelanceerd. Zo kondigde Valentino in 2024 een samenwerking aan met de International Booker Prize. En Loewe verkocht eerder al een luxe boekenbox met literaire klassiekers, vormgegeven met stoffen kaften en speciale omslagen met fotografie van Steven Meisel. Marc Jacobs pakt het simpeler (maar minstens zo effectief) aan. De ontwerper deelt regelmatig welk boek hij leest aan de hand van een selfie op zijn Instagrampagina.

De tekst gaat verder onder de afbeelding.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Marc Jacobs (@themarcjacobs)

LEES OOK

8 prachtige koffietafelboeken om je interieur mee te verrijken

Marloes van Wijnen

Modehuizen zetten boeken en literatuur in als een verlengstuk van hun merkidentiteit, waardoor ze niet alleen hun culturele relevantie onderstrepen, maar ook inspelen op de toenemende waardering voor intellectuele luxe. Lezen wordt steeds vaker gezien als een vorm van luxe: het vereist tijd, aandacht en toewijding – eigenschappen die ook in high fashion worden gewaardeerd.

Duik in een nieuw verhaal

Met de groeiende behoefte aan verdieping, interactie en intellectuele stimulans, lijkt de populariteit van lezen dus alleen maar te groeien. Of je nu kiest voor een klassieke leesclub of een informele boekenkring: pak dat boek, zoek gelijkgestemden en duik samen in een nieuw verhaal.