Welk doel ga je nastreven als onderdeel van Vogue Collective?

“Vogue is een iconische titel en heeft al meer dan een eeuw invloed, maar ik zie het als mijn taak om andere energie te brengen. En dan vooral in de vorm van lichtheid en fun. Voor mij zal de nadruk niet per se liggen op dicteren over wat nu cool is, of lezers educaten over maatschappelijke onderwerpen. Ik benader dit project compleet anders. Ik zie mijn aandeel binnen Vogue Collective als één groot kunstproject.”

Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.

In december 2023 werd je aangesteld als nieuwe creative director van Kith Women en verhuisde je naar New York. Hoe gaat het nu met je? 

“Vorig jaar zomer was ik voor werk in New York en op mijn laatste dag kreeg ik een sms van Ronnie Fieg, de oprichter van Kith, met de vraag of ik tijd had om, voordat ik naar het vliegveld vertrok, nog even langs te komen. Ik kende hem via via en hij vertelde dat hij mijn werk in de gaten hield sinds mijn eerste collectie voor Adidas Originals, acht jaar geleden. Het werd een meeting van twee uur en aan het eind dropte hij de bom en vroeg hij of ik creatief directeur wilde worden van Kith Women.”

“Nog voordat ik het vliegtuig instapte, had ik het aanbod in mijn mailbox zitten. Ik heb er de hele vlucht over nagedacht. Een crazy opportunity, waarvoor ik mijn hele leven moest omgooien. Het was helemaal niet mijn plan om naar New York te verhuizen. Maar het was een te mooie kans om te laten schieten. Ik heb mijn eigen label in de koelkast gezet. Inmiddels ben ik officieel verhuisd naar een appartement in Williamsburg en druk bezig met de inrichting. Alles voelt nog steeds heel vers en nieuw, maar het bevalt goed.”

Wat zijn de mooiste kanten aan deze baan? En is er ook een keerzijde?

“Kith is one big playground. Mijn baan is vergelijkbaar met wat ik deed toen ik mijn eigen label had, maar dan op grote schaal. Een grote verantwoordelijkheid om te dragen, maar ik heb er plezier in. Het is een droom om voor Kith een heel universum voor vrouwen te mogen creëren. Buiten het creatieve aspect van mijn baan vind ik het heel interessant en leerzaam om deze tak verder uit te bouwen en te laten groeien. Ik doe honderd verschillende dingen in een week, maar die zijn allemaal verbonden met elkaar. Een rol die me goed ligt. Niet alleen betrokken zijn bij one slice, maar bij de full cake. Ik heb het enorm naar mijn zin, al vind ik het soms lastig dat ik niet eeuwig kan blijven doorwerken aan een collectie. Het grote verschil tussen Nederland en Amerika is het tempo. Gelukkig heb ik een sterk team achter me staan. Mijn eerste collectie voor Kith Women komt deze winter uit. Ik kijk er enorm naar uit om te zien hoe die ontvangen wordt.”

LEES OOK

Daniëlle Cathari over haar merk, explosieve carrière en nieuwe samenwerking met Clarks

Marjolein van den Brand

Hoe bewaak je een werk-privébalans?

“Ik ben net terug van een vakantie naar Griekenland en Turkije. Een ticket boeken naar de zon is mijn manier om te ontspannen. Ik ben altijd al een liefhebber van de zee geweest, maar sinds ik in New York woon heb ik nog meer behoefte aan natuur. Ik woon aan het water, aan de East River, met uitzicht op de skyline, maar dat is niet hetzelfde. Na een drukke periode snak ik naar zwemmen in de oceaan.”

Wat hoop je volgend jaar met Vogue Collective te hebben bereikt?

“Ik heb oneindig veel ideeën. Zo hoop ik onder meer jonge ontwerpers te hebben uitgelicht die normaal gesproken niet op de voorgrond staan, zoals een footwear designer of een technical designer die alleen aan knitwear werkt. Ik hoop vernieuwende teams bij elkaar te hebben gebracht uit allerlei verschillende disciplines, zoals kunst en muziek. Ik hoop met opkomende fotografen samen te werken voor editorials. Of misschien geef ik wel een random persoon op straat een camera en vraag diegene de shoot te doen. Ik wil alle opties openhouden, ik denk dat ik het grootst ga denken en het meest vernieuwend. Ik ben me bewust van de kaders van Vogue en weet hoe ik daarbinnen moet werken, maar ik ga ze zo veel mogelijk proberen te pushen. Grote kans dat er in mijn editie bijvoorbeeld een poster zit, een nostalgisch element uit de tijd dat ik verliefd werd op magazines.”

Dit interview met Vogue Collective-lid Daniëlle Cathari is oorspronkelijk gepubliceerd in het oktobernummer van Vogue Nederland, dat nu in de winkel ligt en hier online te bestellen is.