Eindelijk is het zover; de zomer is in volle gang. Hoewel het voorjaar vaak wordt geassocieerd met één bepaalde soort stijl (om in de beroemde woorden van The Devil Wears Prada’s Miranda Priestly te spreken: “Florals for spring? Groundbreaking.“) laten modehuizen in hun modecampagnes voor lente/zomer 2022 zien dat er veel meer keuze is dan dat.
De beste modecampagnes van lente/zomer 2022
De zomer belooft veel goeds, dat is duidelijk. Zo is het seizoen één grote kleurexplosie volgens Kendall Jenner voor FWRD. Als het aan Saint Laurent ligt, is het eindelijk tijd voor een hot girl summer, terwijl The Row gaat voor een minimalistisch seizoen vol pasteltinten. Dit zijn de beste modecampagnes voor lente/zomer 2022 die je de perfecte inspiratie geven voor jouw zomerstijl.
Geïnspireerd door de geleidelijke terugkeer naar de buitenwereld presenteert oprichter en creatief directeur Han Chong een moeiteloze collectie in een dromerige campagne die zowat zomer schreeuwt. Bella Hadid schittert op de beelden, die geschoten zijn door fotograaf Harley Weir langs de kust. De nieuwe collectie is gebaseerd op kleurrijke tinten gebruikt in zomerse ontwerpen, maar dan wel met een moderne twist.
De Miu Miu lente/zomer 2022 collectie van Miuccia Prada zet jonge creatievelingen centraal, geschoten en geregisseerd door Tyrone Lebon. De natuurlijke en authentieke serie portretten van de nieuwe Miu Miu girls als Hailey Bieber en actrices Lee Yoo-mi en Emma Corrin benadrukken zowel het talent als de collectie. Deze bestaat uit klassieke stukken, maar dan geherinterpreteerd in de rebelse en edgy stijl van Miu Miu. Tegen een achtergrond van gedrapeerd fluweel roepen de beelden een combinatie van elegantie en moderne rebellie op.
Gefotografeerd op de straten van Parijs door Chris Rhodes, toont modehuis Jil Sander op een poëtische manier haar nieuwe zomercollectie. Het verhaal van de campagne volgt een groep mensen in de stad en de onverwachtse dingen die gebeuren tijdens een zomerdag. Het resultaat is een aantrekkelijke mix van beelden waar de kleding zich mengt met de abstracte achtergrond van de stad, waar minimalistische ontwerpen in gedempte kleuren levendigheid uitstralen.
Sinds september 2021 bekleedt Kendall Jenner een nieuwe rol achter de camera, als creative director van het modeplatform FWRD. In haar eerste campagne voor de luxe moderetailer, geschoten door Valentin Herfray, schittert het model in een reeks kleurrijke beelden. We zien zomerse taferelen met een zwembad en een blauwe lucht. “Voor deze shoot wilde ik de West Coast designer-sensibiliteit van FWRD samenvoegen met mijn eigen gevoel op een van mijn favoriete locaties, Malibu”, aldus Jenner.
Gefotografeerd door Jamie Hawkesworth, weerspiegelt de modecampagne van The Row de ingetogen stijl van het befaamde merk. Nederlands supermodel Rianne van Rompaey schittert als enige op de beelden, die door hun geblurde achtergrond en lichte kleuren een dromerige stijl krijgen. De kenmerkende minimale look van het label komt ook terug in de lente/zomer 2022-collectie. Zo zien we oversized silhouetten en vloeiende materialen in tinten beige, lila en rood. De perfecte garderobe voor elke chic–minimalism liefhebber.
Het Franse modehuis Casablanca toont haar nieuwe lente/zomer 2022-collectie in een campagne geïnspireerd door de iconische Hollywoodfilm Pretty Woman uit de jaren ’80. Modellen als Mica Argañaraz en gerenommeerd Pro-Skater Boo Johnson zijn vastgelegd door de bekende Parijse fotograaf Pierre-Ange Carlotti. De campagne toont de nieuwe Masao San-collectie, geïnspireerd op de Memphis-beweging die rond de jaren 80 in Milaan ontstond. Nieuwe ontwerpen, zoals de Monogram Wave Bag, staan centraal, samen met stijlvolle accessoires en kledingstukken die we meteen willen dragen.
Chanel geeft ons met deze campagne het gevoel van een eindeloze zomer. Zwitsers model Vivienne Rohner is het gezicht van de lente/zomer 2022-campagne die is gefotografeerd door iconisch Nederlands duo Inez & Vinoodh in een dromerige villa in de Franse Provence. Een viering van ontspanning en elegantie. Zo stelt het modehuis: “De campagne is een ode aan de jeugd, waarvan de nonchalante elegantie resoneert met de eindeloze dagen van de zomer. Binnen de discrete charme van een villa in de Provence tonen Inez & Vinoodh het model Vivienne Rohner met een bepaalde notie van vrouwelijkheid.”
Stella McCartney staat bekend als één van de meest duurzame modelabels aller tijden. En die status wordt wederom bevestigd. Het modehuis gaat all-green in de lente/zomer 2022-campagne. Gefotografeerd door duo Mert & Marcus, schittert niemand minder dan supermodel Natalia Vodianova in een oase van groen. Op de beelden zien we de Zuid-Franse tuinen van Marqueyssac en de Parijse Espace Niemeyer op de achtergrond.
De collectie is gebaseerd op het thema fashion funghi. Dat gaat over het idee dat paddenstoelen de toekomst zijn in de modewereld. “Paddenstoelen bieden een veganistisch alternatief als duurzaam antwoord op de vervuilende mode-industrie. Hoe kun je niet geobsedeerd zijn door deze fantastische schimmels”, aldus Stella McCartney.
In de campagne van Saint Laurent geeft fotograaf Juergen Teller ons een instant zomergevoel. Modellen als Binx Walton en Freja Beha Erichsen dragen de op Paloma Picasso-geïnspireerde collectie met kleurrijke, zomerse taferelen op de achtergrond. Hoe de zomercollectie eruitziet? Body-hugging catsuits, veel levendige kleuren zoals vurig rood, magenta en geel en strapless tops met cut-outs. Het is écht een hot girl summer als we Saint Laurent mogen geloven.
Zweeds modelabel Totême kiest voor twee iconische namen uit de mode-industrie voor hun campagne: de gerenommeerde fotograaf Steven Meisel en het Italiaanse supermodel Vittoria Ceretti. De campagne combineert fotografie en kunst in fysieke én digitale vorm. De gemaakte afbeeldingen zijn getransformeerd tot platte sculpturen en samengevoegd tot een installatie. Totême presenteert een collectie elegante ontwerpen, statementhoeden en monogramsjaals in de neutrale tinten die we van het merk gewend zijn.
