Een kijkje achter de schermen bij de video van Jacquemus x Nike

Meet Simon Porte Jacquemus, filmregisseur. Nou ja, een soort van dan. De Franse ontwerper, die bekendstaat om zijn keuze voor filmische locaties voor modeshows en speelse viral campagnes, heeft een video geregisseerd voor de nieuwste drop van zijn lopende samenwerking met Nike. De video is een liefdesbrief aan Parijs, gezien door de ogen van Jacquemus, en bevat een cast van personages en vrienden van Nike en de ontwerper zelf – onder wie Serena Williams, Manu Rios, Central Cee, Carine Roitfeld, Amina Muaddi en nog veel meer.

Nike x Jacquemus

“Ik ging het gesprek aan met Nike over het maken van een korte film om deze nieuwe collectie te presenteren”, vertelt Jacquemus. Hij legt uit dat de tv-commercials van Nike een obsessie van hem waren toen hij jong was. (Wie herinnert zich níet de legendarische freestyle basketbal-commercial van Nike uit 2001?)

De video van de ontwerper, die net geen twee minuten duurt, neemt de kijker mee op een wervelende tour door Parijs: Lila Moss poseert op een boot terwijl ze over de Seine vaart en Tina Kunakey rent langs de Eiffeltoren. Ondertussen serveert chef-kok Jean Imbert een nieuw paar Air Max 1’s en kajakt balletdanser Guillaume Diop in Fontaine Saint-Sulpice.

Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.

“Ik begon gekke ideeën over Parijs te tekenen, mijn eigen visie op de stad”, vertelt Jacquemus over het storyboardproces achter deze ambitieuze montage. “Ik tekende ongeveer tachtig scènes en we besloten ze allemaal te maken.” De ontwerper legt uit dat de iconische Franse regisseur Jacques Tati en de gekke situaties en scènes die hij vaak voor zijn personages bedacht in het midden van de vorige eeuw een belangrijk referentiepunt waren.

De Olympische Spelen door de ogen van Jacquemus

De collectie en de film zijn ook een knipoog naar de Olympische Spelen in Parijs. “Het uiteindelijke doel was om samen te werken, met als thema de Olympische Spelen in Parijs”, zei Jacquemus. “Iets blauws, wits en roods, als verwijzing naar de Franse vlag.” De tiendelige capsulecollectie bevat rode en witte Nike swoosh-vormige schoudertassen, twee paar Air Max 1-sneakers met verschillende kleurstellingen en sportbeha’s, rokken en trainingspakken. “Voor mij was het ’t belangrijkst om Frankrijk en zijn beste talenten, cultuur en geschiedenis te vertegenwoordigen”, aldus de ontwerper.

Jacquemus vergelijkt de ervaring van het maken van een video met het werken aan een catwalkproductie. “Als ik aan een show begin te werken, teken ik altijd scènes en recreëer ik beelden uit mijn herinneringen. Dit was hetzelfde proces, ook al was het voor een film.” Dus, kunnen we in de toekomst dan misschien toch een lange film van hem verwachten? We vragen ons in ieder geval af hoe het Jacquemus-equivalent van Tom Fords A Single Man eruit zou zien.

De Summer 2024 Nike x Jacquemus-collectie is nu verkrijgbaar op Jacquemus.com en in Jacquemus-winkels en -verkooppunten. De collectie zal vanaf 23 juli ook verkrijgbaar zijn op Nike-platforms.