Dat brengt ons op het mode-aspect van deze Olympische Spelen. Zoals gezegd, vindt deze editie immers plaats in dé modehoofdstad van de wereld, wat toch vraagt om een link tussen de mode- en sportindustrie. En die komt er ook. Louis Vuitton Moët Hennessy, oftewel LVMH, is namelijk Premium Partner van de Olympische en Paralympische Spelen in Parijs.

LVMH is het grootste conglomeraat van luxemerken ter wereld. Het omvat naast drankmerken als Moët & Chandon ook modemerken als Loewe, Dior, Celine, Givenchy, Kenzo en natuurlijk Louis Vuitton. Ook in het bestand: cosmeticamerken als Guerlain en Fenty Beauty, en sieradenhuizen als Chaumet, Repossi, Tiffany & Co. en Bulgari.

Louis Vuitton en Chaumet

Volgens LVMH resoneren de Olympische Spelen met de bedrijfsmissie, te weten ‘The Art of Crafting Dreams’. Net als mode draait (kijken naar) sport natuurlijk ook om een soort droom. Daarnaast is de thuisstad van LVMH natuurlijk Parijs, de locatie van deze Spelen. De samenwerking zal op verschillende manieren tot uiting komen.

Zo zal Chaumet de medailles maken voor de Olympische en Paralympische Spelen. Deze worden dan gepresenteerd aan de winnaars op een custom made-dienblad van Louis Vuitton, zie hieronder. Ook zal Moët Hennessy de dranken verzorgen tijdens de festiviteiten, zal Sephora te zien zijn langs de route van het aansteken van het Olympisch vuur en zullen merken als Dior en Louis Vuitton bepaalde uitzonderlijke sporters sponsoren.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door LVMH (@lvmh)

Denham voor Nederland

Naast de algemene sponsoren voor de hele Olympische Spelen, zijn er ook modemerken die specifieke landenteams kleden. Zo maakt Denham de outfits voor de Nederlandse sporters tijdens de Olympische en Paralympische Spelen, die ze dragen tijdens de openings- en sluitingsceremonie. Denham werkt daarvoor nauw samen met NOC*NSF. Het merk voorziet zo’n vijfhonderd sporters en begeleiders van het Olympische team en ruim tweehonderdvijftig sporters en begeleiders van het Paralympische team van op maat gemaakte outfits.

Veel sporters hebben een andere bouw – denk aan die enorm gespierde armen en benen – waardoor ze geen reguliere maat hebben. Best een uitdaging voor Denham, dat sinds 2008 te boek staat als belangrijke speler in de internationale denimwereld. Daarnaast wil Denham dat het outfits worden die iedereen ook ná de Spelen nog zou willen dragen. Esther Vergeer, Chef de Mission Paralympische Spelen, zegt hierover: “Ik vind het heel leuk én belangrijk dat de kleding is ontworpen met inbreng van de sporters. Het wordt echt anders dan op eerdere Spelen, eigentijds en goed draagbaar. Mooi dat we ons als Nederland hiermee onderscheiden.”

Naast de kleding voor de sporters lanceert Denham ook een merchandise-collectie voor consumenten. Denk aan een shawltje en top. Deze zijn te zien in de nieuwste editie van Vogue, het Summer Issue, voor juli en augustus 2024 dat hier te koop is. In de shoot, geschoten door Zoë Karssen, dragen sporters en model Puck deze speciale items al. Houd de kanalen van Vogue in de gaten voor meer updates hierover.

Artikel gaat door onder de afbeelding.

Mode van landenteams

Ook andere landen hebben veelal gekozen voor bekende merken als maker van de outfits voor de sporters. Zo zal Stéphane Ashpool het Franse sportteam kleden. De oprichter van Pigalle is als artistiek directeur aangewezen voor de uniformen en werkt hiervoor samen met Le Coq Sportif. Naar verluidt zal luxemerk Berluti een rol spelen in het ontwerpen van de outfits voor de openings- en sluitingsceremonie.

Bestseller, het moederbedrijf van Jack & Jones en Vero Moda, kleedt het Deense team. Zij ontwierpen eerder ook al de outfits voor Denemarken tijdens de vorige Olympische Spelen in Tokio. Ook zeker: nationaal icoon Armani kleedt de Italiaanse sporters. Ben Sherman tekent voor de outfits van de sporters uit Groot-Brittannië en het Zweedse team wordt gekleed door Uniqlo (net als in 2020 en 2022).

Ralph Lauren voor VS

Het Amerikaanse team wordt weer in all American-uniforms gestoken door Ralph Lauren, die dat al een aantal edities doet. Een goede match, want Lauren staat in eerste instantie bekend om zijn sporty wear. Niet voor niets heet het merk eigenlijk Polo Ralph Lauren. Daarnaast komen de kleuren van de Amerikaanse vlag – rood, wit, blauw – ook terug in de logo’s en items van het label. De officiële outfits voor het Amerikaanse team zijn dan ook helemaal in lijn met de reguliere esthetiek van Ralph Lauren: klassiek en sportief.

Artikel gaat door onder de Instagram-post.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Ralph Lauren (@ralphlauren)

Skims voor Team USA

Ook Skims, het merk van Kim Kardashian, gaat weer kleding leveren voor het Olympische team van Amerika. Net als de vorige editie van de Olympische en Paralympische Spelen in Tokio. De ondernemer en realityster zei daar toen over: “Toen ik tien was, hoorde ik alle details over de Spelen van mijn stiefvader.” (Caitlyn Jenner, toen nog Bruce, won goud op de Olympische Spelen in 1976.)

Toen bleek dat Skims de onderkleding mocht leveren voor het Amerikaanse team, was dat volgens Kardashian dan ook een “full circle-moment”. En voor Paris 2024 is dat dus ook weer het geval. Skims toont op Instagram ondergoed, onderkleding en zwemkleding voor het Amerikaanse Olympische team. Zo worden sporters wereldwijd van top tot teen gekleed door modemerken en beloven de Olympische Spelen dus met recht een waar modespektakel te worden. Let the (fashion) games begin!

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door SKIMS (@skims)