Soms moet je stoppen op je hoogtepunt, en dat is precies wat het Deense label Saks Potts doet. Het geliefde modemerk, bekend om zijn iconische shearling jassen en mix van speelse en praktische ontwerpen, sluit in het voorjaar van 2025 na tien succesvolle jaren. Maar waarom trekt een merk dat internationaal wordt geroemd en financieel floreert de stekker eruit?

Saks Potts stopt

Saks Potts werd in 2014 opgericht door jeugdvriendinnen Cathrine Saks en Barbara Potts, toen nog 19 en 20 jaar, en met een startkapitaal van minder dan 1000 euro. Het merk groeide al snel uit tot een internationaal fenomeen dankzij kledingstukken als de Foxy Coat met shearling rand en hun logo-panty’s, die het Scandinavische minimalisme destijds een vernieuwende, speelse twist gaven. Deze ontwerpen sieren inmiddels al jaren de garderobes van sterren als Bella Hadid en Kendall Jenner, en zijn uitgegroeid tot musthaves onder mode-insiders.

Elke week onze beste artikelen in je inbox? Schrijf je hier in voor de Vogue-nieuwsbrief.

Het duo wist het merk voortdurend te vernieuwen, met hun kleurrijke Y2K-stijl en een neutraler kleurenpalet in recente collecties. Hun combinatie van speelsheid en draagbaarheid maakte Saks Potts tot een favoriet in de snelgroeiende Deense modescene.

Waarom stoppen op een hoogtepunt?

Volgens de oprichters is de keuze om te stoppen persoonlijk en creatief. “We zijn altijd bezig geweest met onszelf heruitvinden en het onverwachte leveren. Na tien jaar voelde het alsof we óf alles radicaal moesten veranderen, óf een prachtig afscheid moesten nemen op het hoogtepunt”, deelt het duo in een persverklaring.

De twee hebben er nog aan gedacht om hun label te verkopen. Maar hoewel het merk financieel gezond is – met een jaarlijkse groei van 25 procent en sterk toenemende verkoopcijfers – vonden Saks en Potts het moeilijk om een investeerder te zoeken zonder de creatieve controle te verliezen. “Omdat de merknaam gebaseerd is op onze achternamen, voelt het te persoonlijk om het uit handen te geven”, legt Potts uit.