Hoe modemerken Pride Month 2022 vieren

1 juni is het startsein voor Pride Month, de maand waarin liefde, vrijheid en tolerantie centraal staan. Een eerbetoon aan de strijd van de LGBTQIA+ gemeenschap en in het leven geroepen na de beroemde Stonewall-opstand van 1969 in New York, een keerpunt voor de homobeweging in de Verenigde Staten. Inmiddels wordt Pride overal ter wereld uitbundig gevierd (van 30 juli tot en met 7 augustus in Amsterdam).

Ook deze modemerken vieren Pride Month 2022 en dragen hun steentje bij – niet alleen tijdens de maand juni, maar altijd. Dat doen ze door middel van exclusieve collecties, donaties, het creëren van awareness en meer.

Hoe modemerken Pride Month 2022 vieren

Savage x Fenty

Rihanna’s Savage x Fenty is terug met haar tweede Pride-collectie en -campagne. De nieuwste lijn omvat lingerie in veel kleurrijke tinten en prints die de levendigheid en diversiteit van de LGBTQIA+ gemeenschap vieren. We zien kenmerkende stijlen van het merk terug in de collectie, zoals Forever Savage en Tagged by Savage, maar ook nieuwe stijlen, zoals Carnival Mesh (met veel strass en kant) en Show Your Colors (met fishnet-details).

De Pride-collectie van Savage x Fenty is nu online verkrijgbaar.

Savage x Fenty Pride collection — ©Savage x Fenty

Versace

Het Italiaanse modehuis zet zich al jaren in voor de LGBTQIA+ gemeenschap, maar pakt dit jaar groots uit. Zo heeft Capri Holdings, het overkoepelende bedrijf van Versace, toegezegd tien miljoen dollar te stoppen in een nieuwe stichting, genaamd The Versace Foundation. Die stichting is bedoeld om de community te steunen via speciale projecten en programma’s, aldus het bedrijf in een verklaring.

Daarnaast is creative director Donatella Versace benoemd tot Stonewall-ambassadeur én lanceert Versace een limited-edition Pride Logo T-shirt. Daarvan gaat dertig procent van de opbrengst naar Pride Live, een organisatie die de belangen van LGBTQIA+’ers behartigt. Het T-shirt is vanaf 27 juni online verkrijgbaar via Versace.com.

Calvin Klein

Speciaal voor Pride lanceert Calvin Klein de campagne This is Love. Op de beelden, geschoten door fotograaf en kunstenaar John Edmonds, zien we een diverse groep mensen die een chosen family vormen. Hiermee worden de belangrijke connecties binnen de LGBTQIA+ gemeenschap benadrukt. Alle leden van de chosen family dragen de nieuwe This is Love-collectie van het merk, die je hier online kunt shoppen.

De collectie – bestaande uit kleding, ondergoed en activewear – heeft kleuren die geïnspireerd zijn op de Progress Pride-vlag. Elk item heeft een label dat is gewoven met de kleuren waar de vlag voor staat: zwart voor beauty; bruin voor power; roze voor sex; oranje voor healing; geel voor sunlight; bruin voor harmony; wit voor non-binair; turkoois voor magic en blauw voor serenity.

In 2022 heeft Calvin Klein tot nu toe 400.000 dollar toegezegd ter ondersteuning van NGO’s die strijden voor de LGBTQIA+ belangen, gelijkheid, veiligheid en rechtvaardigheid.

Calvin Klein 'This is love' campagne voor Pride Month — ©John Edmonds

Dr. Martens

De iconische schoenen van Dr. Martens worden al sinds de Stonewall-rellen gedragen door activisten, wereldverbeteraars en kunstenaars. Voor Pride 2022 komt het merk met Pride Generations, een videoserie die een aantal belangrijke stemmen in de LGBTQIA+ community een platform geeft. Ook komt Dr. Martens dit jaar weer met een Pride-collectie, met onder meer de 1461 schoen volledig in het wit met een Pride-vlag op de zijkant geborduurd. De collectie is online verkrijgbaar.

Naast de videoreeks en Pride-collectie doneert Dr. Martens dit jaar meer dan 230.000 euro aan goede doelen, waaronder akt in het Verenigd Koninkrijk, ReBit in Japan en Black Rainbow in Australië.

Dr. Martens voor Pride Month — ©Dr. Martens

Levi’s

Levi’s brengt voor Pride Month een capsulecollectie uit ter ondersteuning van de LGBTQIA+ gemeenschap wereldwijd. Met de genderloze collectie hoopt het iconische jeansmerk de positieve boodschap van diversiteit en inclusie nog meer te verspreiden. Onderdeel van de collectie is een denim jack met daarop de tekst ‘Let Us Love’ in de kleuren van de regenboog. De letters in jaren ’60 stijl is een knipoog naar Stonewall.

De Pride- collectie is verkrijgbaar via de website van Levi’s.

Levi's collectie voor Pride Month — ©Levi’s

Michael Kors

Ook Michael Kors komt dit jaar weer met een Pride-capsulecollectie. De collectie bestaat uit kleding en accessoires, en omvat in totaal zestien stukken. Naast de relaxte kleding met regenbooglogo’s lanceert het merk een speciale canvas tas en polsbandje. Beiden zijn voorzien van een MK-logo met regenboogbedels op een optisch witte achtergrond.

Alle winsten uit de verkoop van deze twee accessoires worden gedoneerd aan OutRight Action International, een toonaangevende wereldwijde mensenrechtenorganisatie. De Pride-collectie is vanaf 1 juni verkrijgbaar in de winkels en online.

Michael Kors Pride collection — ©Michael Kors

Pride Bratz x JimmyPaul

Na een succesvolle samenwerking met het Italiaanse streetwear-merk GCDS slaat Bratz – ja, de iconische poppen uit de zeroes – de handen dit jaar ineen met de Nederlandse designer JimmyPaul. Daar zijn twee poppen uit gekomen, genaamd Roxxi en Nevra, die een heus koppel vormen. Ze vieren de liefde in kenmerkende, kleurrijke looks van JimmyPaul, die geïnspireerd zijn op de start van de LGBTQIA+ beweging in de jaren ’60.

De poppen worden op 16 juni gelanceerd en zijn daarna verkrijgbaar via Amazon en de website van JimmyPaul. De lancering gaat samen met een donatie van 25.000 dollar via MGA Cares aan The Trevor Project, ’s werelds grootste organisatie voor zelfmoordpreventie en geestelijke gezondheidszorg voor LGBTQIA+ jongeren.